Desigual ha fichado a Vivian Jenna Wilson, modelo y hija mayor de Elon Musk, para protagonizar su nueva campaña otoño-invierno 2026 titulada “Born to Disobey”. La pieza publicitaria muestra a Wilson interactuando con un robot humanoide llamado DESI 84, al que somete a situaciones absurdas: lo pasea con correa, lo usa como soporte de golf y finalmente lo arrastra por el suelo tras fallar en intentar que pronuncie correctamente el nombre de la marca.
Lo curioso del spot es que el robot guarda un evidente parecido estético con Optimus, el humanoide desarrollado por Tesla, la empresa fundada por Elon Musk. Aunque Desigual no ha confirmado explícitamente la referencia, múltiples medios especializados y usuarios en redes sociales han señalado el paralelismo como inevitable, especialmente considerando el distanciamiento público entre Vivian y su padre en los últimos años.
:max_bytes(150000):strip_icc():focal(770x495:772x497)/Vivian-Wilson-Desigual-090226-02-35b9d6d882a64e9c9e9a64c3db731895.jpg)
La campaña, dirigida por el colectivo creativo P.S.G. Worldwide, propone un mensaje claro: frente a una tecnología diseñada para obedecer reglas y buscar la perfección, la marca reivindica la libertad de actuar distinto, la imperfección humana y la creatividad individual. Wilson pone a prueba al robot en escenarios que escapan de su programación, demostrando que la máquina colapsa cuando la realidad exige intuición y espontaneidad.
En declaraciones a medios como People, Vivian explicó que quiso hablar contra la inteligencia artificial porque “quita empleos a creativos talentosos” y genera impactos ambientales negativos. La modelo, referente del movimiento LGTBIQ+ en Estados Unidos, añadió que la mayor rebeldía hoy no es luchar contra el sistema, sino negarse a formar parte de él, un mensaje que encaja con su propia historia de distanciamiento familiar y reafirmación identitaria.
Hasta este 7 de septiembre de 2026, el spot ha generado miles de comentarios en plataformas como X, Instagram y TikTok, donde muchos lo interpretan como un “dardo directo” hacia Elon Musk, quien en el pasado se refirió a la transición de género de Vivian con frases como “la mató el virus woke”. Medios como Revista Gente, Vogue México, El País han cubierto la campaña, destacando tanto su crítica a la IA como el simbolismo familiar subyacente.