La Federación Portuguesa de Fútbol (FPF) se enfrenta a una de las mayores crisis de su historia reciente, no deportiva, sino económica y mediática: la inminente retirada de Cristiano Ronaldo de la selección nacional. Según una advertencia realizada por Daniel Sá, director ejecutivo del Instituto Portugués de Administración de Marketing (IPAM), Portugal podría sufrir una importante caída en atención mediática, impacto comercial e ingresos cuando el cinco veces ganador del Balón de Oro ponga fin a su carrera internacional, un escenario que el experto califica sin rodeos como una «tragedia» para el fútbol luso .
Daniel Sá ha sido contundente al señalar que la influencia de Cristiano trasciende con creces lo deportivo, afirmando que «como marca, Ronaldo es mucho mayor que toda la selección y que varias juntas», y que su salida provocará una caída en picado de la exposición mediática que «pocos comprenden» . El especialista recuerda que ha sido el capitán quien, durante más de dos décadas, ha permitido a la FPF firmar contratos millonarios y mantenerse en el centro del escenario global, por lo que insta al organismo a preparar una nueva estrategia de imagen para la era post-Cristiano, ya que reemplazar su efecto global será prácticamente imposible .
La advertencia llega después de que Cristiano Ronaldo, de 41 años, disputara su sexto y último Mundial en 2026, donde Portugal fue eliminado en octavos de final por la futura campeona, España . Aunque el futuro del astro en la selección aún es incierto, su retirada parece inminente, y las previsiones apuntan a que el impacto no solo será económico, sino también mediático, ya que la marca personal de Ronaldo, con cientos de millones de seguidores en redes sociales y acuerdos con las marcas más importantes del mundo, continuará creciendo incluso después de su retiro, mientras que la selección tendrá que reconstruir su identidad sin su mayor activo comercial .
En este contexto, la FPF se enfrenta al desafío de construir un nuevo relato para la selección, especialmente porque, como señala el análisis de GOAL, la conexión emocional de millones de aficionados en todo el mundo está directamente ligada a la figura de Cristiano, y no tanto al equipo en sí . El organismo deberá trabajar para reforzar la identidad colectiva y encontrar nuevas figuras que puedan, si no igualar, al menos sostener el interés comercial, mientras se prepara para el día en que el «GOAT» cuelgue las botas y Portugal pierda a su mayor embajador global .