Lidl ha lanzado una almohada de viaje con forma de croissant, bautizada como “NeckCroissant”, que se ha convertido en uno de los productos más virales de la temporada. El accesorio, creado con motivo de la Semana de la Moda de París, replica de forma realista el croissant de mantequilla de la panadería de la cadena alemana, pero está relleno para funcionar como almohada de cuello. Su diseño ha generado curiosidad y humor en redes sociales, donde muchos usuarios aseguran que “te hará la boca agua incluso en sueños”.
El NeckCroissant se presentó el 28 de septiembre de 2026 durante un vuelo rumbo a París, donde todos los pasajeros recibieron una unidad como sorpresa. La iniciativa forma parte de la campaña de Lidl para la Semana de la Moda de París, que se celebra hasta el 6 de octubre. El producto combina el mundo de la panadería con el de la moda, creando un objeto coleccionable que mezcla funcionalidad y humor.
La almohada se distribuirá en edición limitada de 5.000 unidades en 25 países europeos, incluidos España, Portugal, Italia, Polonia, Francia y Rumanía. No estará disponible para compra directa en tiendas; en su lugar, Lidl organizará concursos en redes sociales entre el 12 y el 18 de octubre para que los seguidores puedan ganarse una. Cada almohada incluirá un cupón digital en la app Lidl Plus canjeable por un croissant real en tienda.
La campaña busca posicionar a Lidl como una marca que combina lo cotidiano con lo aspiracional, aprovechando la viralidad de sus productos en redes. El NeckCroissant se suma a otros lanzamientos inusuales de la cadena, como el “Döner-Croissant” que causó sensación en verano. La estrategia refuerza la imagen de Lidl como una marca que no teme experimentar con el marketing y el diseño.
Hasta este 3 de octubre de 2026, medios como HotNews.ro, Business Insider Polska, ItaliaOggi, YouMark, HORIZONT, Sapo.pt, Cyprus Mail, MCETV, Fakt.pl, Grande Consumo y Ground News han cubierto el lanzamiento. Todos destacan la edición limitada, el concurso en redes y el cupón para un croissant real. El NeckCroissant ya es un fenómeno viral que mezcla panadería, moda y viajes en un solo objeto.