EA SPORTS FC 27 convirtió Times Square, en Nueva York, en el centro de una campaña global para celebrar el lanzamiento de su nueva entrega futbolística. La activación, presentada el 28 de septiembre, mostró cómo varias figuras que habitualmente aparecen en grandes anuncios “desaparecieron” de sus espacios publicitarios para reunirse frente a una misma pantalla. La idea formó parte de la campaña “Everyone’s Playing”, desarrollada por la agencia Uncommon, y buscó representar al fútbol como un punto de encuentro entre videojuegos, deporte, música, televisión y cultura popular. El juego fue lanzado mundialmente el 25 de septiembre.
La campaña reunió en una misma imagen al futbolista inglés Jude Bellingham, al francés Kylian Mbappé, al piloto Lewis Hamilton, la futbolista Alyssa Thompson, el cantante Lewis Capaldi y el personaje Ted Lasso. También incluyó referencias a franquicias como The Sims, Star Wars y Disney, ampliando el mensaje más allá del fútbol tradicional. En lugar de presentar a cada celebridad como una figura independiente, la propuesta creativa las mostró compartiendo una experiencia de juego. Según Uncommon, el objetivo era demostrar que EA SPORTS FC 27 está dirigido tanto a los aficionados más experimentados como a quienes toman un control por primera vez.
El espectáculo en Times Square dio continuidad a la presentación mundial celebrada el 15 de septiembre en Nueva York. Ese evento reunió a leyendas como Zlatan Ibrahimović, Thierry Henry, Luis Figo, Marcelo Vieira, Rivaldo y Javier Mascherano, además de creadores de contenido, artistas y deportistas. La programación incluyó demostraciones de jugabilidad y el partido de exhibición LALIGA FC27 Matchday, con equipos liderados por Mascherano y Marcelo. Participaron creadores de España, Reino Unido, Brasil, Estados Unidos, Japón, Turquía y la región de Oriente Medio y Norte de África, reflejando el alcance internacional de la campaña.
La estrategia coincidió con la llegada oficial de EA SPORTS FC 27 a consolas, computadoras y Nintendo Switch. Entre las principales novedades anunciadas por Electronic Arts se encuentra The Grounds, un espacio social que combina elementos del fútbol callejero y el estadio, además de actualizaciones en el modo Carrera, Football Ultimate Team y la jugabilidad. La compañía también lanzó una versión FC 27 Lite, de descarga gratuita, con opciones como Partido rápido, Aprende a jugar, Amistosos en línea y Temporadas en línea. Algunas funciones, como The Grounds, están disponibles únicamente en determinadas plataformas.
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Hasta el 29 de septiembre de 2026, medios especializados en publicidad, deportes, videojuegos y entretenimiento habían destacado la presentación en Nueva York y la activación de Times Square. Famous Campaigns describió la acción como una toma publicitaria que reunió a figuras de distintos ámbitos alrededor de una pantalla, mientras LALIGA resaltó la colaboración entre leyendas y creadores digitales. La campaña busca aprovechar el interés por el fútbol y la conversación en redes sociales para presentar FC 27 como una experiencia cultural global, no solo como un videojuego anual. El título ya se encuentra disponible internacionalmente.